文具一直是中國輕工業出口的實力競争之一，而目前中國辦公文具的出口環境惡劣，不僅出口訂單嚴重下滑，而且還遭遇本土企業的惡性競争，山寨工廠、山寨文具産品層出不窮。對此，樂普升文具綜合分析認為，提高品牌競争力是中國文具業突破困境的關鍵。
    企業出口訂單減少
    據了解，自2008年美國次貸危機發生後，國際貿易市場疲軟的狀況一直影響着中國文具出口。同時，生産成本上升、文具出口訂貨合同簽訂不确定等因素也逐漸讓企業出口陷入惡劣的境地，訂單數量嚴重下滑。“上半年我們多家企業參加了廣州和上海兩地的文具，不過效果并不明顯，生意比較慘淡。和去年相比，今年美元、歐元、澳币都在跌，客戶也要求降價，否則不下訂單。”一家從事OEM文具業務的企業負責人無奈說道。
    惡性競争制約行業發展
    據了解，山寨工廠、山寨産品層出不窮也是危害行業發展的一大原因。據悉，由于文具業門檻低，一些以生産山寨産品為主的小廠便趁機以低價搶占市場，讓不少本土企業進退兩難。尤其是近幾年，山寨工廠、山寨産品導緻的惡性競争并不鮮見。企業遇到的事就是文具産品知識産權保護沒有力度。設計公司開發新産品，但是申請外觀快也要18個月才能被批準。結果産品一上市很快就被其他公司仿造，企業遭受嚴重的經濟損失。
    産業需提高品牌競争力
    針對中國文具發展現狀，建議可以從以下幾個方面進行突圍：
    首先，各個企業要做好規劃。要分析與競争對手相比的優勢與劣勢，了解目标客戶的背景和需求特點。其次，要将自己的優勢與目标客戶的需求相聯系。若不能比競争對手更好地滿足客戶需求，則需要做的是提高自身能力，而不是盲目地去搶對手的客戶。除此之外，文具廠商要更新網絡信息，及時獲取一手的資訊；産業區域集群内各個企業之間加強交流與學習；政府發揮好紐帶作用，比如可以定期開展企業交流與合作交流大會，對優良企業進行表揚。